Le marketing d’influence est une stratégie moderne qui repose sur des partenariats entre les marques et des créateurs de contenu ayant construit une communauté fidèle et engagée en ligne.
Contrairement à la publicité traditionnelle (qui impose un message aux consommateurs), le marketing d’influence permet aux marques d’intégrer leurs produits ou services dans le contenu que les gens aiment déjà, qu’ils consomment avec confiance et qu’ils suivent volontairement.
Les créateurs — qu’il s’agisse de vloggers lifestyle sur YouTube ou de foodies locaux sur Instagram — construisent leur influence grâce à leur authenticité, leur régularité et la proximité qu’ils entretiennent avec leur audience.
Les marques les plus performantes collaborent avec ces créateurs en s’assurant d’un alignement naturel entre leurs valeurs et leurs produits.
"Le marketing d’influence ne se résume pas à toucher le plus de monde possible — il s’agit de créer de la résonance. C’est le lien de confiance entre la marque et les consommateurs."
— Vicky Boudreau, CEO chez Heylist
Le comportement des consommateurs a évolué.
Aujourd’hui, les gens font davantage confiance aux personnes qu’aux logos.
Selon Nielsen, 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations d’individus plutôt qu’aux publicités de marques.
Voici pourquoi le marketing d’influence surperforme :
Lorsqu’un créateur partage son expérience personnelle avec un produit, cela ressemble moins à une publicité et plus à une recommandation sincère d’un proche.
Tous les influenceurs ne se valent pas — et plus gros ne veut pas forcément dire plus efficace.
Les micro-influenceurs et nano-influenceurs génèrent souvent un meilleur engagement et davantage de confiance.
"L’avenir du marketing d’influence est communautaire. Travailler avec des créateurs locaux permet de construire une vraie préférence de marque à partir du terrain."
— Vicky Boudreau, CEO chez Heylist
Que souhaitez-vous atteindre ?
Ne vous limitez pas au nombre d’abonnés. Privilégiez :
Astuce : Des plateformes comme Heylist permettent de trouver des créateurs selon leur localisation, leur niche et les insights de leur audience.
Laissez les créateurs s’exprimer librement. Le contenu qui performe le mieux est celui qui reste fidèle à leur ton et à leur univers.
Formats populaires :
Suivez les KPIs qui correspondent à vos objectifs :
Au fond, le marketing d’influence consiste à bâtir de vraies relations — avec les créateurs et leurs communautés.
Les marques qui misent sur des collaborations durables avec des créateurs, plutôt que des opérations ponctuelles, seront celles qui réussiront dans cette nouvelle économie basée sur la confiance.
Commencez petit. Commencez local. Construisez des connexions sincères.
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